En 2025, JD.com, l’un des géants chinois du e-commerce, intensifie sa stratégie pour s’imposer sur le marché européen. Face à des acteurs déjà bien établis comme Amazon ou Fnac Darty, JD.com déploie une série d’initiatives ambitieuses, allant de l’acquisition d’actifs stratégiques à l’expansion de ses plateformes en ligne. Cette offensive marque un tournant dans la compétition mondiale du commerce en ligne, mettant en lumière l’importance croissante de l’Europe pour les entreprises asiatiques.
Au cœur de cette dynamique, la France et l’Allemagne jouent un rôle clé. JD.com mise sur une présence locale renforcée, avec des investissements logistiques majeurs et le lancement de sa marketplace Joybuy. Cette stratégie vise non seulement à attirer les consommateurs européens, mais aussi à optimiser la chaîne d’approvisionnement grâce à des technologies avancées basées sur les données. Ainsi, JD.com relance véritablement la bataille du e-commerce en Europe, en proposant une alternative solide et innovante aux acteurs historiques.
L’offre de rachat de Ceconomy : un pas stratégique majeur
Le 30 juillet 2025, JD.com a annoncé une offre publique d’achat de 2,2 milliards d’euros pour acquérir Ceconomy, la société mère de MediaMarkt et Saturn. Cette acquisition représente un levier important pour JD.com afin d’étendre son empreinte physique et digitale en Europe. MediaMarkt et Saturn sont des enseignes très reconnues en Allemagne et dans d’autres pays européens, offrant un réseau de distribution déjà bien implanté.
Grâce à cette opération, JD.com pourrait également obtenir une participation significative de 21,95% dans Fnac Darty, devenant ainsi un acteur incontournable dans le secteur de l’électronique grand public en Europe. Cette prise de participation renforcerait la position de JD.com face à des concurrents européens et américains, tout en facilitant les synergies entre les différentes plateformes et chaînes de distribution.
Cette stratégie d’acquisition témoigne de la volonté de JD.com de s’ancrer durablement sur le continent européen, en combinant présence physique et expertise digitale. En misant sur Ceconomy, le groupe chinois accélère son intégration dans un marché européen compétitif et diversifié.
Joybuy : la nouvelle plateforme e-commerce en France et en Europe
En octobre 2025, JD.com a lancé Joybuy en France, une marketplace visant à concurrencer directement Amazon. Cette plateforme propose une vaste gamme de produits, allant de l’épicerie à l’électroménager, avec une promesse de qualité et de service. Joybuy joue un rôle central dans la stratégie de JD.com pour capter une part importante du marché français du e-commerce.
Après son lancement en France, Joybuy s’est rapidement étendu à d’autres pays européens comme la Belgique, l’Allemagne, le Luxembourg et les Pays-Bas. Cette expansion progressive permet à JD.com d’offrir des livraisons rapides et efficaces, une caractéristique essentielle pour séduire les consommateurs européens habitués à la réactivité des plateformes locales.
Avec Joybuy, JD.com propose une alternative innovante aux géants du secteur, en s’appuyant sur une logistique performante et des technologies avancées. La plateforme mise sur une expérience client soignée et une offre diversifiée pour se démarquer dans un marché très concurrentiel.
Renforcement logistique en France : un pilier pour la croissance
Pour soutenir son expansion, JD.com a investi dans la logistique européenne avec la location de plus de 70 000 mètres carrés d’entrepôts en France, notamment à Tournan-en-Brie (60 000 m²) et à Ablaincourt (12 000 m²). Ces infrastructures jouent un rôle clé dans la rapidité des livraisons et la gestion des stocks.
Cette capacité logistique accrue permet à JD.com de répondre efficacement à la demande croissante des consommateurs européens, tout en optimisant les coûts. La proximité des entrepôts avec les centres urbains facilite également les livraisons express, un critère essentiel dans la compétition avec des acteurs comme Amazon.
Le renforcement de la chaîne logistique s’appuie aussi sur des technologies d’optimisation basées sur les données, permettant d’améliorer l’assortiment des produits et leur allocation dans les différents centres de distribution. Cette optimisation renforce la compétitivité de JD.com sur le marché européen.
Performance financière et innovation technologique
JD.com a annoncé un chiffre d’affaires de 299,1 milliards de yuans au troisième trimestre 2025, soit une hausse de 14,9% par rapport à l’année précédente. Ces résultats dépassent largement les attentes des analystes et témoignent de la solidité du modèle économique du groupe.
L’amélioration continue de la chaîne d’approvisionnement grâce à des approches basées sur les données joue un rôle central dans cette performance. JD.com a récemment publié une étude détaillant ses méthodes d’optimisation de l’assortiment et de l’allocation des stocks, illustrant son engagement à innover pour rester compétitif.
Ces avancées technologiques permettent à JD.com de réduire les coûts, d’améliorer la disponibilité des produits et d’accélérer la livraison, autant d’atouts clés pour conquérir le marché européen du e-commerce.
Contexte concurrentiel et opportunités en Europe
JD.com intervient dans un paysage européen du e-commerce en pleine évolution, marqué par la montée en puissance de nouveaux acteurs et des controverses autour de certains géants asiatiques comme Shein. Cette situation crée des opportunités pour JD.com, qui mise sur une image de fiabilité et d’innovation.
En visant spécifiquement la France et l’Allemagne, JD.com cible des marchés matures mais ouverts à la concurrence, où les consommateurs recherchent toujours plus de choix, de qualité et de rapidité. La stratégie multi-pays avec Joybuy s’inscrit dans cette logique d’expansion progressive et maîtrisée.
Face aux géants américains et aux acteurs locaux, JD.com propose un modèle combinant technologie avancée, logistique performante et partenariat avec des enseignes reconnues, un cocktail prometteur pour relancer la bataille du e-commerce en Europe.
Perspectives d’avenir pour JD.com en Europe
Avec ses investissements stratégiques, JD.com prépare une expansion majeure en Europe. L’entreprise prévoit de renforcer encore son réseau logistique, d’élargir sa marketplace Joybuy et de consolider ses participations dans des groupes comme Ceconomy et Fnac Darty.
Cette dynamique pourrait transformer le paysage européen du e-commerce, en introduisant une nouvelle force capable de challenger les leaders actuels. JD.com mise sur une combinaison d’innovation, d’efficacité et de présence locale pour s’imposer durablement.
Le succès de cette stratégie dépendra de la capacité de JD.com à répondre aux attentes spécifiques des consommateurs européens, tout en naviguant dans un environnement réglementaire et concurrentiel complexe.
En conclusion, JD.com relance véritablement la bataille du e-commerce en Europe, avec une approche multifacette alliant acquisitions stratégiques, lancement de nouvelles plateformes et développement logistique. Cette offensive témoigne de l’importance croissante du marché européen pour les acteurs du commerce en ligne à l’échelle mondiale.
Alors que la concurrence s’intensifie, JD.com apparaît comme un challenger sérieux capable de rivaliser avec les géants établis, notamment grâce à sa maîtrise technologique et son savoir-faire logistique. Les prochains mois seront décisifs pour mesurer l’impact de cette stratégie sur le paysage européen du e-commerce.
