Ces dernières années, l’essor des plateformes de commerce en ligne telles que Temu, AliExpress et Shein a profondément transformé le paysage de la consommation en Europe. Offrant des produits souvent à bas prix, ces sites attirent un grand nombre d’acheteurs européens. Cependant, cette popularité croissante s’accompagne de préoccupations majeures concernant la qualité, la sécurité des produits et le respect des normes européennes.
Face à ces enjeux, l’Union européenne a décidé de durcir le ton à l’égard de ces plateformes, notamment en renforçant la surveillance, en imposant de nouvelles règles douanières et en envisageant des sanctions plus sévères. Ce mouvement vise à protéger les consommateurs européens, mais aussi à garantir une concurrence loyale avec les acteurs locaux respectant les régulations en vigueur.
Signalements et enquêtes sur les produits illégaux et dangereux
Le gouvernement français a récemment signalé six grandes plateformes, dont AliExpress, Temu, eBay, Wish et Amazon, à la justice pour la vente de produits illégaux. Parmi ces produits, on retrouve des armes de catégorie A ainsi que des poupées pédopornographiques, des contenus strictement interdits par la loi européenne.
Par ailleurs, une étude européenne a révélé que 96% des jouets achetés sur des plateformes comme Temu, Shein ou Amazon Marketplace ne respectaient pas les normes de sécurité en vigueur dans l’Union. Plus alarmant encore, plus de 86% de ces jouets présentaient des dangers réels pour les enfants, mettant en lumière un problème de sécurité publique majeur.
Ces constats ont suscité une réaction forte des autorités, qui dénoncent un non-respect systématique des normes européennes et un risque accru pour la santé et la sécurité des consommateurs, en particulier les plus jeunes.
Suppression de l’exonération de droits de douane sur les petits colis
Pour lutter contre l’afflux massif de produits à bas coût en provenance de Chine, les États membres de l’Union européenne ont approuvé la suppression de l’exonération de droits de douane sur les petits colis importés. Cette mesure concerne directement les plateformes comme Shein, Temu ou AliExpress, qui réalisent une large part de leurs ventes via ce type de colis.
La taxation désormais imposée vise à freiner la circulation de produits bon marché qui ne respectent pas les exigences européennes en matière de qualité et de sécurité. Elle devrait également permettre de rétablir une concurrence plus équitable entre les commerçants européens et les acteurs étrangers.
Cette décision a été saluée par plusieurs acteurs du commerce européen, qui y voient un premier pas vers un contrôle renforcé des flux commerciaux numériques.
Demande de déréférencement de Shein et Temu par les fédérations françaises
Face aux résultats accablants des enquêtes européennes, les principales fédérations du commerce en France ont demandé le déréférencement pur et simple des plateformes Shein et Temu. Ces fédérations dénoncent le non-respect généralisé des normes européennes, avec des taux de produits non conformes oscillant entre 85 et 95% sur ces sites.
Le déréférencement est envisagé comme une mesure drastique mais nécessaire pour protéger le commerce légal et les consommateurs. Il s’agit aussi d’un signal fort adressé aux plateformes qui ne respectent pas les règles du jeu imposées par l’Union.
Cette demande s’inscrit dans une dynamique plus large de pression sur ces géants du commerce en ligne afin qu’ils améliorent leur conformité ou subissent des sanctions plus lourdes.
Renforcement des pouvoirs de la Commission européenne
La Commission européenne est désormais appelée à se doter de nouveaux pouvoirs pour agir plus efficacement contre les plateformes de commerce en ligne qui enfreignent la législation européenne. En particulier, elle pourrait disposer de la capacité de déréférencer directement des sites comme Shein qui ne respectent pas les normes.
Cette évolution juridique est soutenue par plusieurs États membres, dont la France, qui souhaitent une réaction plus rapide et plus ferme face aux manquements constatés.
Elle s’inscrit dans une volonté politique plus large de réguler le commerce électronique transfrontalier afin de mieux protéger les consommateurs et l’économie européenne.
Soutien du Parlement européen à la taxe sur les colis importés
Le Parlement européen a également soutenu la proposition de la Commission européenne d’imposer une taxe de 2 euros sur chaque colis individuel en provenance de pays tiers. Cette mesure vise à encadrer davantage les achats en ligne depuis des plateformes non européennes, notamment celles situées en Chine.
Cette taxe devrait contribuer à réduire l’attractivité des produits à bas coût qui ne respectent pas les normes européennes et à financer les contrôles renforcés aux frontières.
Elle constitue un outil supplémentaire pour lutter contre la concurrence déloyale exercée par des acteurs étrangers ne respectant pas les règles du marché unique.
Perspectives et enjeux pour l’avenir
Le durcissement des mesures contre Temu, AliExpress et Shein marque une étape importante dans la régulation du commerce en ligne en Europe. Il traduit une prise de conscience collective des risques liés à la vente de produits non conformes et illégaux.
Néanmoins, ces actions doivent être accompagnées d’une coopération renforcée entre les États membres, les autorités judiciaires et les plateformes elles-mêmes pour garantir une application effective des règles.
Il est également crucial de sensibiliser les consommateurs aux risques liés à l’achat sur des sites non conformes afin de favoriser une consommation responsable et sécurisée.
En conclusion, l’Union européenne et ses États membres adoptent une posture ferme pour endiguer les dérives constatées sur certaines plateformes de commerce en ligne. Ces mesures, allant de la suppression d’exonérations douanières au déréférencement, visent à protéger les consommateurs et à préserver l’intégrité du marché européen.
Si ces initiatives sont prometteuses, leur succès reposera sur une mise en œuvre rigoureuse, une vigilance accrue et la capacité des institutions européennes à s’adapter aux défis du commerce numérique mondial. Les consommateurs européens, quant à eux, devront rester attentifs à la provenance de leurs achats et privilégier les plateformes respectueuses des normes.
