Le flux Google Discover est devenu un canal majeur de visibilité pour les éditeurs, médias, e‑commerçants et créateurs de contenu. Avec le February 2026 Discover core update, Google franchit une nouvelle étape : la sélection algorithmique des contenus se durcit, avec un focus assumé sur la pertinence locale, l’anti‑clickbait et l’expertise thématique. Se préparer à cette mise à jour n’est donc plus une option pour les sites qui comptent sur Discover comme levier d’acquisition.
Plutôt que de chercher des « hacks » Discover, Google rappelle que les principes à suivre restent ceux des Core Updates classiques : qualité éditoriale globale, fiabilité, expérience utilisateur et valeur ajoutée. La différence, en 2026, est que ces signaux s’appliquent désormais encore plus finement au niveau des sujets et des zones géographiques. Cet article propose une feuille de route concrète pour préparer votre site à ce core update Discover et sécuriser , voire augmenter , votre trafic dans les mois à venir.
1. Comprendre le February 2026 Discover core update
Le 5 février 2026, Google a annoncé le February 2026 Discover core update, une large mise à jour de ses systèmes de sélection de contenus pour le flux Discover. Le déploiement commence par les utilisateurs anglophones aux États‑Unis, avant une extension progressive à d’autres pays et langues sur plusieurs semaines. Même si votre audience est francophone, les signaux envoyés par cette mise à jour sont clairs : ce qui se teste d’abord sur l’anglais finit, tôt ou tard, par influencer les autres marchés.
Cette mise à jour poursuit trois objectifs principaux. D’abord, renforcer la pertinence locale, en donnant davantage de place aux contenus issus de sites implantés dans le pays de l’utilisateur ou traitant d’enjeux locaux concrets. Ensuite, réduire la visibilité des contenus sensationnalistes, exagérés ou trompeurs , autrement dit, les titres et formats de type clickbait. Enfin, mieux mettre en avant les contenus originaux, approfondis, opportuns, publiés par des sites démontrant une véritable expertise sur un sujet donné.
Pour les éditeurs, cela signifie que Discover devient moins tolérant envers les contenus « opportunistes » ou superficiels. Google indique aussi que l’expertise est désormais évaluée sujet par sujet, et pas seulement au niveau global du site. Un même site peut ainsi être reconnu comme référence dans un domaine (par exemple le jardinage ou la fiscalité locale) tout en restant invisible sur d’autres thématiques où il n’a qu’une production sporadique ou peu travaillée. C’est ce changement de paradigme qu’il faut intégrer dans votre stratégie de référencement naturel orientée Discover.
2. Renforcer la pertinence locale : signaux, contenus et structure
Le cœur du core update Discover de février 2026 réside dans la pertinence locale. Pour maximiser vos chances d’apparaître dans le flux d’un utilisateur donné, vous devez aider Google à comprendre clairement qui vous êtes, où vous êtes et à quelle zone géographique vos contenus s’appliquent. Cela passe par des signaux techniques (données structurées, pages de contact détaillées, mentions d’adresse) mais surtout par une ligne éditoriale explicitement ancrée dans un territoire.
Concrètement, il s’agit d’augmenter la couverture éditoriale des sujets locaux : actualité de votre ville ou région, dossiers de fond sur les enjeux locaux (économie, urbanisme, culture, transport), guides pratiques dédiés à une zone précise (logement, écoles, santé, événements). Plus vos contenus répondent à des questions contextualisées géographiquement, plus vous envoyez un signal de pertinence locale forte. Un média local, une collectivité ou un site de niche géolocalisé ont tout intérêt à structurer de véritables rubriques territoriales.
Sur le plan technique et UX, veillez aussi à la cohérence de ces signaux : nom de l’éditeur, mentions légales, pages « À propos » et « Contact » doivent faire clairement apparaître votre pays et, si pertinent, votre région ou votre ville. Utilisez des balises de données structurées adaptées (Organization, LocalBusiness, Event, etc.) pour aider Google à relier vos contenus à un territoire. Enfin, n’oubliez pas que la pertinence locale ne se limite pas à l’information pure : un site e‑commerce peut, par exemple, produire des guides d’achat adaptés aux réglementations, saisons et usages d’un pays spécifique afin de nourrir ces signaux de proximité.
3. Sortir du piège du clickbait et du contenu faible
Le February 2026 Discover core update vise explicitement à réduire la surface du contenu sensationnaliste et du clickbait. Les titres exagérés, les promesses spectaculaires non tenues dans le corps du texte et les angles volontairement trompeurs sont des signaux négatifs. Dans Discover, où l’utilisateur décide en une fraction de seconde s’il clique ou non, la tentation est forte d’utiliser des formulations agressives. Désormais, ce type de tactique risque de nuire à la visibilité globale de votre site dans Discover.
Préparer son site à ce core update passe par un audit éditorial sans complaisance. Listez vos articles à forte visibilité Discover et examinez leurs titres, chapeaux et visuels : tiennent‑ils réellement leurs promesses ? Sont‑ils alignés avec le contenu réel de la page ? Toute sur‑promesse, toute dramatisation artificielle doit être corrigée. Remplacez les titres putaclic par des formulations honnêtes mais attractives : claires, descriptives, utiles, capables de susciter la curiosité sans tromper sur la marchandise.
Au‑delà des titres, débarrassez‑vous des contenus faibles ou recyclés : articles très courts sans valeur ajoutée, reprises partielles d’autres sources sans analyse, traductions brutes sans contextualisation locale, mises à jour purement cosmétiques. Google insiste, dans ses documentations Core Updates, sur la nécessité de produire des contenus réellement utiles, complets et différenciants. Mieux vaut avoir moins d’articles, mais plus solides, qu’une masse de contenus médiocres diluant votre crédibilité globale auprès des systèmes Discover.
4. Construire de vrais hubs d’expertise thématique
Avec les Core Updates 2025, 2026, Google privilégie de plus en plus l’expertise « granulaires » : un site peut devenir une référence crédible au sein de Discover sur un sous‑ensemble de sujets bien identifiés. Pour cela, il est recommandé de structurer de véritables hubs thématiques d’expertise, plutôt que de traiter un sujet une seule fois de manière opportuniste. Cette logique vaut tout autant pour les médias généralistes que pour les blogs de niche ou les sites d’entreprise.
Un hub d’expertise se construit d’abord par l’architecture éditoriale : catégories claires, rubriques stables, pages piliers (guides complets) reliées à des articles plus ciblés (études de cas, actualités, analyses ponctuelles). L’idée est de montrer à Google qu’un thème donné est couvert de manière continue et sérieuse, sur le temps long. Par exemple, un site local peut avoir une section « Jardinage urbain » comprenant un guide complet, des tutoriels saisonniers, des interviews d’experts et des retours d’expérience de lecteurs.
Ensuite, la récurrence et la profondeur des contenus sont essentielles. Produire régulièrement des formats longs (dossiers, analyses, guides) et les mettre à jour de façon substantielle en fonction de l’actualité ou des retours d’utilisateurs renforce votre position perçue comme expert. N’oubliez pas de faire des liens internes riches entre ces contenus, d’indiquer clairement le ou les auteurs, et de citer des sources fiables. Ce maillage éditorial cohérent aide Discover à comprendre sur quels sujets vous êtes vraiment légitime à être recommandé.
5. Alignement Core Updates classiques et Discover : penser qualité globale
Depuis 2024, 2025, Google a regroupé sous l’étiquette Core Update une large partie des ajustements algorithmiques, y compris ceux qui affectent Discover. Les March, June et December 2025 Core Updates, ainsi que les mises à jour plus petites déployées en continu, ne ciblent pas uniquement la recherche classique ; elles influencent aussi la façon dont Discover évalue la qualité de vos contenus. Se préparer au core update Discover de février 2026 revient donc, en grande partie, à adopter une stratégie de qualité globale durable.
La première étape consiste à auditer la qualité perçue de vos contenus : profondeur, complétude, originalité, comparaison avec les meilleures ressources déjà disponibles sur le même sujet. Demandez‑vous, pour chaque page clé : « Si je n’étais pas l’éditeur, est‑ce que je jugerais ce contenu digne d’être recommandé en priorité à un utilisateur exigeant ? » Cette approche, au cœur des guidelines officielles de Google, est indispensable pour améliorer vos signaux de qualité, tant en recherche classique que dans Discover.
Parallèlement, renforcez l’E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Identifiez clairement les auteurs, mettez en avant leurs compétences et leur expérience directe du sujet, citez des sources fiables et diverses, et documentez vos méthodes (tests, études, enquêtes). Travaillez aussi l’expérience utilisateur : lisibilité, performance, design mobile‑first, navigation claire. Même si Google ne détaille pas précisément quels signaux d’engagement influencent Discover, tout ce qui améliore la satisfaction de l’utilisateur , temps passé, interaction, faible taux de retour immédiat , tend à renforcer votre profil global de qualité aux yeux des systèmes de recommandation.
6. Capitaliser sur l’évolution multi‑formats de Discover (articles, vidéos, social)
En septembre 2025, Google a annoncé une évolution majeure de Discover vers davantage de contenus de créateurs et d’éditeurs, tous formats confondus : articles, vidéos longues, Shorts, mais aussi posts issus de plateformes comme X ou Instagram. Discover devient de plus en plus un point de départ personnalisé pour explorer le web, plutôt qu’un simple flux d’articles. Pour un éditeur, c’est à la fois une opportunité de visibilité élargie et une exigence supplémentaire de cohérence de marque.
Pour maximiser votre présence, travaillez la cohérence entre vos contenus web et sociaux. Vos principaux thèmes éditoriaux doivent se retrouver, avec des angles adaptés, sur vos articles, vos vidéos et vos publications sociales. Cela renforce la perception de votre identité éditoriale et de votre expertise autour de sujets spécifiques. Pensez, par exemple, à décliner un dossier de fond en article principal, vidéo explicative, carrousel Instagram et thread X, tous reliés d’une manière ou d’une autre à votre site principal.
Discover permet désormais aux utilisateurs de suivre directement des éditeurs et créateurs, avec un espace dédié à leur contenu. Pour inciter les utilisateurs à vous suivre, vous devez offrir une ligne éditoriale claire, reconnaissable et régulièrement alimentée. Variez les formats autour de vos hubs thématiques (guides, interviews, FAQ, vidéos tutorielles, infographies), tout en conservant une identité visuelle et une tonalité constantes. Cette récurrence multi‑formats nourrit à la fois la fidélisation des utilisateurs et les signaux pris en compte par Discover pour décider de montrer plus souvent vos contenus suivis.
7. Optimiser spécifiquement pour Discover : titres, visuels, fraîcheur
Au‑delà de la qualité de fond, Discover reste un environnement fortement visuel et centré sur l’instantané. Trois leviers sont particulièrement importants : les titres, les visuels et la fraîcheur perçue des contenus. Le core update de février 2026 accentue encore ces exigences, notamment en sanctionnant les titres trompeurs et en récompensant les contenus opportuns (« timely ») et bien illustrés.
Côté titres, visez l’équilibre entre attractivité et honnêteté. Utilisez des formulations claires, précises, qui résument la promesse de l’article sans exagération. Évitez les tournures trop vagues (« Vous n’allez pas croire… », « Ce truc que tout le monde ignore… ») ou les artifices purement émotionnels. Préférez des promesses explicites (« 7 stratégies concrètes pour… », « Guide complet pour… », « Analyse : pourquoi… ») et assurez‑vous que le contenu délivre effectivement ce qu’annonce le titre.
Les visuels jouent également un rôle clé dans le taux de clics Discover. Utilisez des images de haute qualité, pertinentes, descriptives du sujet réel de l’article. Évitez les illustrations génériques ou trompeuses qui ne reflètent pas le contenu. N’hésitez pas à créer des visuels originaux (photos, graphiques, captures d’écran annotées) plutôt que de recourir uniquement à des banques d’images. Enfin, soignez les signaux de fraîcheur : dates de publication visibles, mises à jour documentées (avec la date de mise à jour et la nature des changements), couverture rapide des sujets d’actualité lorsque cela se justifie dans votre ligne éditoriale.
8. Mesurer l’impact des Core Updates sur vos performances Discover
Préparer son site au core update Discover de février 2026 implique également de mettre en place une surveillance fine de vos performances. La Search Console reste l’outil central pour suivre les impressions et clics Discover par page, par type de contenu et, quand les données le permettent, par pays. L’objectif n’est pas de réagir à chaque variation, mais de comprendre les tendances de fond et de les corréler aux fenêtres de déploiement des Core Updates.
Créez des rapports segmentant vos données Discover par thématique (via des dossiers, des catégories ou des balises d’URL) afin d’identifier les sections qui gagnent ou perdent en visibilité. Cela vous permettra de voir si certains hubs d’expertise fonctionnent mieux que d’autres, ou si vos contenus locaux performent différemment de vos contenus plus génériques. Analysez aussi la performance selon les formats (articles, pages de type guide, contenus plus courts) et, si possible, en lien avec vos contenus vidéo et sociaux intégrés.
Enfin, tenez un journal des principales mises à jour (March, June, December 2025 Core Updates, February 2026 Discover core update, et autres annonces officielles) et comparez‑les aux variations significatives de vos métriques Discover. Cette corrélation vous aidera à distinguer ce qui relève d’une saisonnalité naturelle, d’une hausse de concurrence ou de l’effet direct d’une mise à jour de Google. Sur cette base, vous pourrez prioriser vos actions : renforcer certains hubs éditoriaux, retravailler vos titres et visuels, ou revoir plus en profondeur votre stratégie de contenu local et d’expertise.
Le February 2026 Discover core update confirme une tendance de fond : Discover récompense de plus en plus les éditeurs capables de fournir des contenus utiles, honnêtes, ancrés dans un territoire et portés par une véritable expertise thématique. Se préparer à cette mise à jour, ce n’est pas cocher une checklist technique spécifique à Discover, mais engager un travail de fond sur la qualité éditoriale, la pertinence locale, la cohérence multi‑formats et l’expérience globale proposée à l’utilisateur.
En structurant des hubs d’expertise, en renforçant vos signaux de localisation, en bannissant définitivement les approches clickbait et en surveillant attentivement vos données Discover, vous mettez votre site dans les meilleures conditions pour résister aux Core Updates , qu’ils soient « classiques » ou dédiés à Discover , et pour en tirer parti. Le référencement naturel sur Discover n’est plus un jeu d’astuces ; c’est une stratégie de marque éditoriale long terme, qui s’aligne étroitement sur la mission de Google : proposer aux utilisateurs le bon contenu, au bon moment, dans le bon contexte.