Depuis plusieurs années, Google évolue en permanence pour améliorer l’expérience utilisateur de ses résultats de recherche. Récemment, la compagnie a annoncé des changements significatifs visant à simplifier ces résultats, ce qui a des répercussions notables sur le référencement naturel. Dans cet article, nous examinerons comment ces modifications affectent les stratégies SEO et le trafic organique des sites web.
Parmi les ajustements récents, la suppression de certains résultats enrichis et l’affichage simplifié des URL sur mobile sont des éléments clés qui influencent la visibilité des entreprises. Ce contexte incite les professionnels du SEO à adapter leurs méthodes pour maintenir leur positionnement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Suppression de résultats enrichis
Le 13 juin 2025, Google a décidé de supprimer sept types de résultats enrichis, notamment ceux liés aux « Book Actions » et « Course Info ». Cette décision a été prise dans le but de rendre l’interface des recherches plus claire et plus accessible. En conséquence, de nombreux sites qui dépendaient de ces résultats enrichis pour attirer des clics ont vu leur visibilité diminuer.
Les résultats enrichis étaient souvent perçus comme un atout pour le référencement, car ils permettaient aux entreprises de se démarquer visuellement. Leur suppression pourrait donc entraîner une concurrence accrue entre les sites, rendant plus difficile pour les petits acteurs d’attirer l’attention des utilisateurs.
Les webmasters doivent désormais se concentrer sur d’autres moyens d’optimiser leur contenu et d’améliorer leur positionnement, car les résultats enrichis ne sont plus une garantie de visibilité.
Augmentation des résultats sans SGE
Entre mai et juin 2024, la proportion de requêtes sans la Search Generative Experience (SGE) est passée de 25 % à 65 %. Ce changement indique une tendance vers une recherche plus traditionnelle, ce qui pourrait compliquer la tâche pour ceux qui se sont adaptés aux nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA.
Les utilisateurs semblent apprécier des résultats plus directs et moins influencés par l’IA, ce qui pourrait avoir un impact sur la stratégie de contenu des entreprises. Les professionnels du SEO devront repenser leurs approches pour s’assurer que leur contenu répond toujours aux attentes des utilisateurs dans ce nouvel environnement.
Cette augmentation des résultats sans SGE souligne également la nécessité pour les entreprises de diversifier leurs stratégies de référencement, en intégrant à la fois des techniques traditionnelles et des innovations basées sur l’IA.
Impact de l’IA sur le trafic organique
Les études menées en avril 2025 ont mis en lumière que l’introduction des « AI Overviews » par Google a été corrélée à une baisse significative du trafic organique. Les sites en première position ont enregistré une diminution de 34,5 % des clics, ce qui soulève des préoccupations quant à l’efficacité des stratégies SEO actuelles.
Ce phénomène souligne la nécessité pour les entreprises de s’adapter rapidement aux changements de l’algorithme de Google. Les professionnels du SEO doivent être proactifs dans l’analyse de leurs performances et ajuster leurs contenus pour maintenir une visibilité optimale.
Il devient crucial d’intégrer des éléments interactifs et engageants dans le contenu pour capter l’attention des utilisateurs, alors que l’IA continue de transformer le paysage du référencement.
Suppression du paramètre num=100
En septembre 2025, Google a discrètement supprimé le paramètre num=100, qui permettait d’afficher jusqu’à 100 résultats sur une seule page. Cette modification complique l’analyse des positions et le suivi des performances des mots-clés pour les professionnels du SEO.
Les experts doivent désormais se concentrer sur des méthodes alternatives pour analyser le trafic et les performances des mots-clés. Ce changement pourrait également influencer la façon dont les entreprises optimisent leur contenu, en les incitant à privilégier des stratégies axées sur la qualité plutôt que sur la quantité.
La suppression de ce paramètre souligne l’importance d’une bonne compréhension des outils d’analyse disponibles pour s’adapter aux nouvelles réalités du référencement.
Simplification de l’affichage des URL sur mobile
Depuis janvier 2025, Google a simplifié l’affichage des URL sur mobile en ne montrant que le nom de domaine. Cette décision vise à améliorer la lisibilité sur les petits écrans, mais elle modifie également la manière dont les utilisateurs perçoivent les résultats de recherche.
Cette simplification peut réduire la confiance des utilisateurs dans certains résultats, car ils n’ont plus accès à des informations détaillées sur l’URL et le fil d’Ariane. Les entreprises doivent donc travailler sur leur image de marque et leur notoriété pour compenser cette perte d’informations.
La nécessité d’une présentation claire et concise des informations devient primordiale pour capter l’attention des utilisateurs sur mobile.
Concentration des résultats locaux
La mise à jour de l’algorithme de Google, surnommée « Diversity Update », a eu un impact significatif sur les résultats locaux. En février 2025, cette mise à jour a réduit les chances qu’une entreprise apparaisse à la fois dans les résultats de recherche locaux et organiques.
Cette évolution pourrait affecter le trafic des entreprises qui dépendent de ces deux types de résultats, les forçant à se concentrer sur une seule stratégie de référencement. Les entreprises doivent être conscientes de cette dynamique et ajuster leurs efforts en conséquence.
Les entreprises locales doivent donc redoubler d’efforts pour s’assurer qu’elles sont bien positionnées dans les résultats de recherche locaux, tout en maintenant leur visibilité organique.
En conclusion, les récents changements apportés par Google pour simplifier les résultats de recherche ont un impact majeur sur le référencement naturel. La suppression de certains résultats enrichis, l’augmentation des résultats sans SGE et l’impact de l’IA sur le trafic organique sont autant de défis auxquels les professionnels du SEO doivent faire face.
Pour rester compétitifs, les entreprises doivent évoluer avec ces changements, en adaptant leurs stratégies et en se concentrant sur la qualité et la pertinence de leur contenu. Seule une approche proactive et flexible permettra de naviguer avec succès dans le paysage en constante évolution du référencement.